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奇怪的創(chuàng)意人，你要怎樣的？
作者：楊明寶 時間：2010-10-29 字體：[大] [中] [小]
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，新世紀最有影響力的行業(yè)。
在全世界每天創(chuàng)造出220億美元的價值，并以5%的速度遞增。
到2010年，全球的核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達4.1萬億美元，將近2009年巴西、西班牙、加拿大GDP的總和。
（世界GDP排名08 巴西15769億美元，09 西班牙14661億美元，10加拿大13395億美元）
是
作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心——創(chuàng)意人，又是怎樣的？
滿腦子想法，愜意的工作環(huán)境，自由的創(chuàng)造空間，狂熱的夢想家
夜行動物，高薪，衣著光鮮，品味獨特，倍受尊重？
真實的世界總讓人遺憾。
就讓我們以廣告業(yè)為例，從7個方面看看真實的創(chuàng)意人。
1.工作
和大多數(shù)人想象的不同。
創(chuàng)意不僅是腦力勞動，更是高強度的體力勞動。
熬夜伏案，無規(guī)律飲食是家常便飯。
頸椎病、胃病更是每個創(chuàng)意人的基礎(chǔ)裝備。
但如果能做出偉大的創(chuàng)意，擁有令人羨妒的光環(huán)
這一切都是值得的吧？
而事實上創(chuàng)意人多數(shù)干的都是重復、機械性的作業(yè)。
終日埋頭于修圖完稿，手冊單頁。
他們不敢跟朋友分享他的工作，
更對家人羞于啟齒自己的作品。
創(chuàng)意民工？他們不是受人尊敬的創(chuàng)意人嗎？
當你坐進一家餐廳，點菜吃完之后，會因為覺得不喜歡而拒絕付賬嗎？
還用說嗎，你就算不吃也要付賬。
但創(chuàng)意人的現(xiàn)實卻是：客戶可以隨時不付錢。
沒有用？不付。
修改費？不付。
哦，我現(xiàn)在改主意了。不付。
我是用了，但不喜歡。也不付。
我說我喜歡了嗎？但沒錢，不付。
……
鄙視著自己作品的創(chuàng)意人。
又拿著怎樣的薪水？
2.薪資
一個入行3、4年的創(chuàng)意人能掙多少？
也許能夠平均8000塊。
比起很多行業(yè)，似乎已經(jīng)不錯了。
他們平均每天工作都在10個小時以上。
每小時工資大概是26.6元。
值得慶幸，至少比普通鐘點工要好一點。
想要更多嗎？問題是沒有人知道你的一個創(chuàng)意能帶來多大的價值。
創(chuàng)意人自己不知道，客服部不知道，公司不知道，客戶也不知道。
在中國，人們不習慣為創(chuàng)意付費。
創(chuàng)意費隱藏在媒介，活動，制作……里面。
創(chuàng)意費是什么？
難道我們要為一個想法付錢？
人們總說創(chuàng)意是靈魂。
但靈魂總是難以定價的。
有時無價的意思，就是沒有價值。
如果一個行業(yè)里最優(yōu)秀的人，也開不上一輛超級跑車。
那么，在這個行業(yè)里的你呢？
好在，創(chuàng)意人還有夢想。
3.夢想
90% 剛?cè)胄械膭?chuàng)意人夢想是拿獎。
所以，創(chuàng)意人發(fā)明了數(shù)不清的賽事。
Cannes、oneshow、D&AD、克里奧、艾菲獎、莫比杰出、倫敦國際廣告、紐約廣告節(jié)、亞太廣告節(jié)、日本ACC、香港4A、臺灣時報、龍璽、中國廣告獎、金犢……以cannes為例，每年會有來自90個國家的24，000多件作品參加競賽。
他們甚至發(fā)明了飛機稿。平均占到參賽作品的40%。
5年后，這個比例銳減到20%。
走遍世界，尋找創(chuàng)意靈感原來只是幻想。
鮮花掌聲，享受生活原來只是奢望。
……
生活是本質(zhì)，夢想是蕾絲花邊。
蕾絲可以褪色，生活卻要繼續(xù)。
房租，電話，交通，吃飯，穿衣，娛樂……
也許還要考慮結(jié)婚，生孩子，旅行……
這個時候，夢想變得很實在。
升職。加薪。成為總監(jiān)。
但怎么才能晉升呢？
把自己變成一個馬來人？
4.晉升
創(chuàng)意人似乎是一幫最喜歡創(chuàng)造職位的動物。
助理設(shè)計師，設(shè)計師，資深設(shè)計師，美術(shù)指導，資深美術(shù)指導，文案，資深文案，創(chuàng)意組長，創(chuàng)意副總監(jiān)，創(chuàng)意總監(jiān)，資深創(chuàng)意總監(jiān)，創(chuàng)意群總監(jiān)，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，首席創(chuàng)意官，創(chuàng)意合伙人……
這些職位都代表著什么？為什么存在？又是按什么標準制定？
沒有人能回答清楚。
那么，一個創(chuàng)意人怎樣才能得到晉升呢？
通常來說，是看工作了多少年，在什么樣的公司做過。
即是你曾得到過怎樣的認證。
年限和經(jīng)歷，被粗暴的換算成經(jīng)驗與背景。
也許根本只在于，你的老板是不是喜歡你。
當然，如果你是香港人，臺灣人，馬來人，新加坡人……
那么恭喜，你起碼可以在對應的能力上躍升2級。
還可以享受種種補貼。
而一件作品，無論你是否參與了創(chuàng)作。
你的名字都會被放在第一位。
更重要的，升職到一定程度，就可以“不做創(chuàng)意”。
國際公司（4A）創(chuàng)意總監(jiān)中，有73%為港臺或外籍人士。
再往上，全部都是。
很多人都想知道。
他們來中國究竟是因為太出色，還是相反？
5.生活
創(chuàng)意人們帶著滿臉菜色，披星戴月，焚膏繼晷。
拿獎這件事情早已經(jīng)拋諸腦后。
升職總監(jiān)似乎可望不可及。
只能夢想少加班熬夜，多少保持個健康的身體。
自己不會有天變成一條“猝死”的新聞。
他們忙的沒興趣生活，沒資格享受，甚至沒時間痛苦。
公司與家的兩點一線，枯燥乏味。
卻表現(xiàn)得對每一種人生了如指掌。
他們連自己明年的目標都不知道有，卻寫著企業(yè)5年的戰(zhàn)略規(guī)劃。
他們從未進行過資本運作，卻總是覺得基金客戶頭腦僵化。
他們?nèi)ゴy富二代的心態(tài)，揣測奢侈品的價值，揣測超級跑車的感受。
然后信以為真，以此沾沾自喜。
很多行業(yè)是越老越值錢。
而創(chuàng)意人，40歲之后還活在這個行業(yè)的已經(jīng)鳳毛麟角。
他們拖著已經(jīng)千瘡百孔的身體，
面對要更少錢加更多班的新人。
只好不斷跳槽，尷尬的談薪資身價。
直至離開行業(yè)。（一幫人開餐館、服裝店）
愿上帝給你一個好身體。
阿門！
6.原罪
多數(shù)創(chuàng)意人的共同特點是什么？
淺薄
懶惰
抱怨
他們以為自己什么都懂，比誰都明白事情應該怎么做。
但事實上，他們從未坐鎮(zhèn)過任何商業(yè)公司。
只是習慣了自詡“專家”。
這一點，在他們35歲后只能開飯館酒吧時依然如此。
淺薄。自以為是。
他們懶惰。習慣空想和紙上談兵。
你聽到最多的是他們的觀點和偉大計劃。
卻很少看到行動。
即使飛機稿。
也是說的人多，真正做的寥寥無幾。
所以，結(jié)果只可能是：抱怨。
抱怨客戶太SB。
抱怨老板太SB。
抱怨伙伴太SB。
抱怨市場太SB。
抱怨……
真是原罪。
這就是真實的創(chuàng)意人。
奇怪的創(chuàng)意人。
疲憊的創(chuàng)意人。
可憐的創(chuàng)意人。
扭曲的創(chuàng)意人。
過勞死的創(chuàng)意人。
……
沒有尊嚴的創(chuàng)意人。
相信你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，前面我們其實只談到了6點。
而不是開始說的7個方面。
是的。最重要的應該是：如何改變？
改變無夢、無痛、無趣的現(xiàn)在！
創(chuàng)造“成為自己主人”的未來！
一起創(chuàng)造改變。